Alert prawny: EmpCo coraz bliżej. Przygotuj firmę na komunikację wolną od ryzyka green- i socialwashingu.
Sprawdź, na jakim etapie jest polska implementacja dyrektywy EmpCo i jak przygotować marketing, sprzedaż oraz compliance do nowych zasad komunikowania cech środowiskowych i społecznych.
Komunikacja ESG musi być nie tylko przekonująca, ale też możliwa do udowodnienia.
EmpCo wzmacnia ochronę konsumentów przed greenwashingiem, a nowe zasady mają być stosowane od 27 września 2026 r. Podczas webinaru przełożymy wymagania prawne na konkretne decyzje komunikacyjne i biznesowe.
Zyskaj pewność, że komunikacja firmy jest wiarygodna, spójna i bezpieczna
Marketing nie może wyprzedzać rzeczywistych działań organizacji. Pokażemy, jak połączyć przekaz z danymi, procesami i dokumentacją, które pozwalają obronić składane deklaracje.
Aktualny status EmpCo
Dowiesz się, na jakim etapie jest polski proces legislacyjny i co termin 27 września 2026 r. oznacza dla przedsiębiorców.
Bezpieczniejsza komunikacja
Nauczysz się rozpoznawać deklaracje środowiskowe i społeczne, które mogą prowadzić do ryzyka prawnego, biznesowego lub reputacyjnego.
Praktyczne przygotowanie firmy
Zobaczysz, jak połączyć pracę marketingu, ESG, compliance, sprzedaży i zarządu, aby komunikacja miała pokrycie w faktach.
O czym porozmawiamy?
Najnowszy kontekst prawny, konkretne przykłady ryzyk i wskazówki, które można przełożyć na codzienną pracę organizacji.
Najnowszy status implementacji
Na jakim etapie jest implementacja dyrektywy EmpCo i nowelizacja ustaw w Polsce? Zaczniemy od aktualnego podsumowania procesu legislacyjnego.
EmpCo — co zmienia się dla firm?
Najważniejsze założenia dyrektywy Empowering Consumers for the Green Transition i ich znaczenie dla komunikacji produktów, usług oraz marek.
Obowiązujące regulacje w Polsce
Jak już dziś działa system ochrony konsumentów przed fałszywymi lub wprowadzającymi w błąd twierdzeniami środowiskowymi?
Greenwashing — marketing a ryzyko
Ogólne hasła, nieprecyzyjne deklaracje, nieudokumentowane „zielone” obietnice i inne komunikaty, które mogą wprowadzać odbiorców w błąd.
Socialwashing pod lupą
Jak wiarygodnie komunikować działania dotyczące pracowników, różnorodności, praw człowieka i pozytywnego wpływu społecznego?
ESG dla marketingu i komunikacji
Dlaczego dane, procesy, dokumentacja i realne działania organizacji muszą iść w parze z tym, co firma mówi klientom?
Sesja pytań i odpowiedzi
Przestrzeń na pytania dotyczące komunikacji środowiskowej i społecznej, ryzyk prawnych oraz przygotowania organizacji do zmian.
Dla osób, które odpowiadają za to, co firma robi — i jak o tym mówi
Jeśli Twoja organizacja komunikuje ekologię, odpowiedzialność społeczną lub zrównoważony rozwój, ten webinar pomoże ocenić, czy jej przekaz jest bezpieczny i możliwy do obrony.
Marketing i komunikacja
Tworzenie kampanii, treści, deklaracji i komunikacji korporacyjnej.
ESG i sustainability
Dane, cele, strategie i działania z zakresu zrównoważonego rozwoju.
Compliance i działy prawne
Ocena zgodności komunikacji z prawem i ograniczanie ryzyka.
Produkt i sprzedaż
Prezentowanie cech produktów, usług i przewag konkurencyjnych.
Zarząd i strategia
Łączenie celów biznesowych, reputacji, kultury organizacyjnej i wpływu.
Co może pójść nie tak — i jak temu zapobiec?
Greenwashing i socialwashing to nie tylko ryzyko wizerunkowe. Coraz częściej oznaczają również konsekwencje prawne, biznesowe i sprzedażowe.
Komunikacja wyprzedza działania
Marka składa obietnice szybciej, niż organizacja wdraża procesy i rozwiązania potrzebne do ich spełnienia.
Brak dowodów i precyzji
Ogólne hasła, niejasne zakresy i brak dokumentacji utrudniają wykazanie prawdziwości deklaracji środowiskowych lub społecznych.
Silosy organizacyjne
Marketing, ESG, prawo, sprzedaż i zarząd działają osobno, przez co przekaz nie jest spójny z danymi i rzeczywistymi działaniami firmy.
Prawo, strategia, ESG i komunikacja w jednym spotkaniu
Webinar poprowadzą ekspertki łączące praktykę transformacji biznesowej, doświadczenie regulacyjne oraz zarządzanie projektami zrównoważonego rozwoju.
Spotkanie organizują wspólnie Zero Waste Consulting oraz Robimy Lepszy Biznes — łącząc perspektywę ESG, prawa, strategii i praktycznej komunikacji.
Marta Kukowska
Właścicielka i pomysłodawczyni Robimy Lepszy Biznes. Praktyczka zrównoważonej transformacji.
Marta wspiera firmy w przechodzeniu na modele biznesowe oparte na długofalowej wartości, odporności i zrównoważonym rozwoju. Jej praca nie kończy się na spełnieniu wymogów regulacyjnych — pomaga organizacjom przekształcać strategię biznesową, kulturę organizacyjną i efektywność operacyjną w praktyczną wartość, uwzględniającą pozytywny wpływ na ludzi i środowisko.
Pracuje holistycznie, opierając się na danych, dialogu oraz współtworzeniu rozwiązań z klientami. Łączy doświadczenie w obszarze ESG i zrównoważonego rozwoju z wykształceniem prawniczym oraz silnymi kompetencjami komunikacyjnymi.
Współpracowała z instytucjami publicznymi, sektorem kultury oraz liderami branż m.in. FMCG, retail, gospodarki odpadami, recyklingu, branży hazardowej i doradczej w obszarze ESG.
Agata Klima-Nowak
Dyrektorka ds. regulacji zrównoważonego rozwoju w Robimy Lepszy Biznes. Adwokatka, mediatorka i anglistka.
Agata pomaga przedsiębiorcom bezpiecznie i korzystnie zarządzać biznesem, tak aby mogli skupić się na kluczowych projektach, mając pewność, że formalna i prawna strona ich działalności jest pod kontrolą.
Doradza zarządom spółek, jak prowadzić firmę zgodnie z przepisami, ale bez tracenia energii i potencjału organizacji.
Patrzy na biznes szeroko — nie tylko przez pryzmat przepisów, ale także potrzeb, priorytetów i realnych celów przedsiębiorców. Upraszcza skomplikowane procesy, usuwa zbędne elementy i porządkuje chaos. U niej musi być po ludzku.
Agata Goor
CEO i Dyrektor Zarządzająca Zero Waste Consulting. Ekspertka, doradczyni biznesowa i menedżerka.
Posiada wieloletnie doświadczenie w integracji strategii korporacyjnych z odpowiedzialnością środowiskową i społeczną (ESG). Na co dzień zarządza złożonymi procesami transformacji zrównoważonego rozwoju, wspierając liderów kluczowych sektorów gospodarki, w tym FMCG, farmaceutycznego, energetycznego oraz budowlanego.
W pracy doradczej i dydaktycznej specjalizuje się w:
- strategicznym zarządzaniu projektami sustainability,
- raportowaniu niefinansowym według standardów ESRS, GRI i VSME,
- procesach due diligence w łańcuchach dostaw,
- wdrażaniu modeli Gospodarki Obiegu Zamkniętego oraz ochronie różnorodności biologicznej w strukturach biznesowych.
Zarezerwuj swoje miejsce
Dołącz do webinaru 2 września i dowiedz się, jak ograniczyć ryzyko greenwashingu oraz socialwashingu i budować komunikację opartą na rzeczywistych działaniach.